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SEO分享网页种类与搜索引擎价值观

搜索引擎的原则可以用非常简单的一句话来说明——给尽多的搜索用户返回符合他们需求的搜索结果。尽管这个应该谁都能想到,但细化下去有很丰富的内容。

比如以前有人在百度站长俱乐部里面提问,为什么站内搜索页面无法获得好的排名?当时在Lee回答之前,自己就很确信他会如何回复。因为如果用户经过搜索引擎,只是到了第二个搜索页面,然后还要至少再经历一次点击才能寻找到真正想要的信息,无疑是非常差的用户体验。当然,最终Lee就是这么回答的。

因为站内搜索结果页和栏目页至少在正向链接上面有相似之处,搜索引擎可能会分不清它们。所以事实上未必站内搜索页面的排名一定不佳。但Lee的回答是偏官方的说辞,自然是基于搜索引擎大的价值观的而言的。

然后暂时跳到另外一个问题,对于搜索引擎而言,网页是如何分类的?它们可以分为三种:pic(图片为主的页面),topic(文字为主的页面)和hub(链接为主的页面)。

(这三种类型也用于网页内部区块的分类。比如topic区块更有可能是正文,hub区块更有可能是导航之类的噪音。)

pic在网页搜索里面,基本是被忽视的,这里不谈。

topic具有文字内容,可能正是搜索用户所寻找的信息。而且从SERP出发,经历一次点击就能达到。所以天生具有较高权重。

而一般网站的首页、栏目页、站内搜索页面之类的是hub页面,它们相对而言一开始的权重较低,因为往往SERP出发到hub页面,至少还要再多一次点击才能让用户找到想要的信息。

但是,用户的需求是多种多样的,就算搜索引擎在SERP的首页显示10个topic页面,也未必能满足用户的需求。而且就算topic页面再好,它也只是一篇文章而已,潜力相对有限。

但假设一个hub页面连向一个topic页面,而搜索引擎认为这个topic页面有1%的几率符合用户需求的话,那么这种情况下这个hub页面是没什么价值的。而如果hub页面连向100个这样的topic页面的话呢?尽管需要额外一次点击,但用户多半能找到他们想要的内容,所以hub页面在后期的发展潜力是很大的。

这里就引出了一个重要的排名规则,当一个页面决定以hub形式为主去竞争排名的时候,它一定要连向较多的相关页面。而具体多到多少好呢?Google的一般建议是一个页面上的导出链接总数不超过100个,可以作为参考。

这是一个页面获取优秀排名的几乎必备的条件。后面的文章里面将提到基于SERP的排名规则观察方法,如果的确跟着去做的话,用不了多久就会发现,凡是那些外链较少,但是仍对于高竞争词有较好排名的网站,绝大部分符合这个规律。

这里又涉及一个问题,当hub页面连向的topic页面已经足够多了以后,如何继续提升hub页面的排名呢?那就是继续加强hub页面所连向的topic页面的平均价值。

那么如何知道topic页面的价值呢?很简单,一条命令,keywords site:www.example.com。排在前面的那部分topic页面就是相关性最高的页面。可以从中选一些出来,放到需要做排名的hub页面上面去。当然,如果实际运用中需要大规模运用这个方法的话,可以用程序来实现。

总结一下,排名最具潜力的页面是hub页面。提升hub页面的排名的方法,一方面是适量添加它连向其他页面的链接,一方面是提升它所连向的页面与关键词的相关性。

上面都是理论部分,但这并不是基于算法什么的推导,而是基于搜索引擎的整体价值观的,所以它的准确性毋庸置疑。最后提出一些实际运用中的猜想:

一、网页上的每个hub区块如果都是关于某个关键词的话,很可能被视作潜在作弊行为。

二、hub页面连向高相关性的其他hub页面可能助益较小,因为假设这样的话,经过SERP至少还要经过两次点击才能到达目标页面,是一个很大的开销。

“搜索引擎的原则可以用非常简单的一句话来说明——给尽多的搜索用户返回符合他们需求的搜索结果。”用专业点的说法来讲的话,是“搜索引擎追求的是统计意义上的查准率”。

“查准率”就是说搜索结果能满足多少百分比的用户的需求,然后“统计意义”这个就有意思了。以前自己的博客里面有写过一些最浅层的东西:http://tech-field.org/seo-jingyan/ue-of-se.seo

那篇文章里面,觉得这里需要重提的一点是,如果不满足很小比例的用户体验,是根本无所谓的。比如假设满足了80%的用户需求以后,可能就会无视剩下的20%的用户需求,因为本来就不太可能是全部满足的。

然后,比如搜索“DNF”,百度下拉框里面有“DNF官网”、“DNF封号查询”、“DNF外i挂”之类。再观察排名,第一页有很多是有关于“DNF官网”的,还有个网页是有关于“DNF外i挂”的。可以用英文Yahoo之类工具去查询那个“DNF外i挂”网页的外链,可以发现它的首页导入链接有200多个,全站的导入链接也不过是300多个而已。但却依然在如此高竞争的词上面排名良好。

由此,如果单纯是想把“DNF”的排名做上去的话,做“DNF封号查询”是最容易的。

从“DNF”这个例子开始到现在,这些都是借鉴的自己从张小胖的公开课里面看到的内容,顺带声明下。

然后进一步从搜索引擎原理去解释的话,假设“DNF官网”满足40%用户的需求,“DNF封号查询”满足30%用户的需求,“DNF外i挂”满足20%用户的需求,那么理想情况下,首页就应该有4个有关“官网”、3个有关“封号查询”、2个有关“外i挂”。

继续,假设如果百度觉得4个“官网”的就够了的话,那么之后的一些网页应该不会享受和前面那些网页同样的额外加权,或者至少加权要小很多。所以比如“官网”的位置在这个例子中估计已经被占据光了,那么下拉框第二名的“DNF封号查询”相对反而要好很多,因为满足它的网页仍属于空缺状态。目前搜索“DNF”时,首页没有“DNF封号查询”的相关内容,主要是那些页面都相对太差了。

剩下的还有一个重要的问题没谈及的,搜索引擎如何判断某个页面究竟符合多少用户的需求?可能有以下几种:

一、看搜索某个长尾词之前是搜索什么主词的,因为用户经常会缩小搜索范围再次搜索。

二、按照那个类型的网页的总体点击率来算,这个也是很有可能的。比如和“DNF官网”相关的A页面被点击次数多了,然后与“DNF官网”相关的B页面、C页面等等的排名会跟着上去。

除了这个从词的角度看用户需求以外,搜索引擎还可能会看网站类型。比如可能会看有多少比例的用户搜索这个词的时候,青睐的是博客,有多少青睐的是论坛等等。

鉴于这些,做一个网站开始,就可以通过这样的观察方法,寻找一个合适的网站类型并撰写一个合适的标题。

一直说做网站要考虑用户的体验,但是实际上光这样说说是不够的,要看在搜索引擎眼里,网站是否符合用户的需求,那才是对的。

文章来源:光年论坛

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